Já todos sabíamos que a “marca” é a percepção que as pessoas têm de um produto, serviço, empresa, ou até mesmo de uma pessoa. No entanto, para que a marca exista, é preciso, em primeiro lugar, colocá-la na mente das pessoas. É a esse processo que, tecnicamente, se chama “posicionamento”. Acontece que Ramos Horta deu ontem uma lição aos gurus e teóricos da publicidade sobre como posicionar. Qual Al Ries ou Laura Ries, qual Edward Bono, qual Floch ou Ugo Volli, qual quê! Fazer de Laden um irmão e filho do criador supera de longe a melhor Benetton dos anos 90. É deste modo inovador que, a poucos dias do final do ano, Ramos Horta acaba de ganhar a medalha de ouro de publicidade - 2006. Chapeau.
